بدأت شركة Sojern، منصة حلول التسويق في قطاع الضيافة، التعاون مع شركة التكنولوجيا المستقلة PubMatic، التي تسعى إلى رسم ملامح مستقبل سلسلة الإعلانات الرقمية..
ويهدف التعاون الجديد إلى تمكين الوكالات والجهات الإعلانية من الوصول إلى التحليلات الشاملة لبيانات السفر في الوقت الحقيقي التي توفرها Sojern، ومخزون PubMatic عالي الجودة من الإعلانات، لتوجيه الإعلانات بدقة أكبر للمسافرين وبطريقة تتفق مع معايير الخصوصية.
وتنبع هذه الشراكة من صعوبة إطلاق الحملات الإعلانية المخصصة أو الموجهة بدقة، باعتبارها تتطلب تحقيق التوازن بين جمع وتحليل بيانات المسافرين واختيار الإعلانات الأفضل وتوجيهها. وفي هذا السياق، يشكل التنظيم خياراً مفضلاً للعلامات التجارية لإنشاء إعلانات مناسبة تدعم النتائج المحققة، فهو يتيح تحسين الإعلانات الموجهة وقياس أثرها في الوقت الحقيقي.. ويستخدم التنظيم نهجاً متعدد المعرّفات، مما يتيح للجهات الإعلانية التعاون بشكلٍ مباشر مع منصات جانب العرض، وبالتالي خلق منظومة إعلانية متكاملة تجمع بين بيانات الطرف الأول، وشرائح بيانات المسافرين من شركة Sojern، ومخزون الإعلانات المتميز.
وقال جوش بيكويث، نائب الرئيس للمبيعات العالمية للشركات في شركة Sojern: «يسرنا التعاون مع PubMatic المدرجة في بورصة ناسداك تحت الرمز PUBM، انطلاقاً من إدراكنا للإمكانات الواعدة التي يقدمها التنظيم في مجال الإعلانات المبرمجة. وتعكس هذه الشراكة التزامنا بتقديم إعلانات مختارة خاصة بقطاعات معينة لعملائنا، وتأتي استمراراً لعلاقاتنا الراسخة التي تمتد لسنوات عديدة. تتمتع Sojern بمكانة ريادية في توفير بيانات السفر متعددة المعرّفات الأفضل من نوعها، فيما تقدم PubMatic مكتبة إعلانية هي الأفضل من نوعها،، لذلك سنعمل على الجمع بين الاثنين وتحسينهما في الوقت الحقيقي لإنشاء حملات مخصصة حملات مخصصة باستخدام مسار التجهيز المفضل لعملائنا».
وتفتح هذه الشراكة آفاقاً جديدة للجهات الإعلانية لتفعيل معلومات Sojern في الوقت الحقيقي الخاصة بكل قطاع بشكلٍ مباشر ضمن PubMatic بنظام تحليل البيانات «Connect»، ويتيح هذا التكامل إطلاق حملات تتسم بمستوى أعلى من التوجيه، كما يُحوّل تنظيم بيانات المسافرين إلى أداة فعّالة للإعلانات المبرمجة.
ومن جانبها، قالت أميلي جرينييه بولاي، مديرة PubMatic في إيطاليا والشرق الأوسط وشمال إفريقيا: «يبحث المستهلكون عن الخصوصية والإعلانات الملائمة، فيما تحتاج العلامات التجارية إلى مساحات إعلانية عالية الجودة والمحافظة على سلامة سمعتها. التنظيم الاستراتيجي يجمع بين جهات الإعلان والناشرين والمسافرين من خلال تنقية محتوى الإعلان لضمان الجودة والملاءمة. وتُعدّ هذه الشراكة مع Sojern مثالاً رائعاً على ذلك، إذ تتيح للمسوقين الوصول إلى بيانات السفر لتحقيق توجيه أكثر فعالية مع ضمان حماية الخصوصية والحفاظ على سلامة سمعة العلامة التجارية. والنتيجة هي تحقيق مستوى أعلى من الشفافية والتحكم وأداء أقوى في جميع المجالات».